面膜市场在2018年发展快速，英敏特预测该市场在2018-2023年将以18.2%的年均复合增长率增长。使用频率提高、产品高端化以及更专业的创新推动了市场发展。

约有半数消费者提高了使用面膜的频率，这主要是因为人们认为多用面膜可以更好地呵护皮肤。此外，敷面膜的行为也与情感舒适相关，是一种放松身心的方式，能帮助消费者提升自信。然而，相比面膜，有些消费者更喜欢使用安瓶精华来快速改善肌肤状况，这意味面膜品牌需与跨品类产品竞争。

• 贴片式面膜，通常指吸附大量护肤成分的一次性使用布质、纸质面膜。常见的贴片式面膜材质包括无纺布、蚕丝、天丝、生物纤维、天然木浆、全棉面膜。

• 睡眠面膜，通常为凝胶/乳霜质地，睡前涂抹，保留过夜。

• 水洗式面膜，通常指敷在脸上10-30分钟后需要洗去的泥状、乳状、慕斯或啫喱状产品。

• 撕拉式面膜，通常为泥状、乳状或凝胶质地，涂抹在面部后几分钟内会变干成膜。

• 多步骤面膜，通常包括2-3步面部护理程序，涵盖清洁/去角质和贴片式面膜。

本报告的市场规模不涵盖C2C（消费者对消费者）市场及直销品牌（如微商或淘宝）。

• 个人月收入2,000-5,999元人民币为低收入者。

• 个人月收入6,000-8,999元人民币为中等收入者。

• 个人月收入9,000元人民币或以上为高收入者。