目录
综述
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- 市场
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- 数据1: 衣物洗护用品市场零售额预测(最好和最差情形),中国,2018-2028年
- 公司与品牌
- 消费者
- 在后疫情时代审慎消费的风气下,仅有单腔洗衣凝珠和衣物留香珠的使用率出现增长
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- 数据2: 产品使用情况,2022 vs 2023年
- 消费者对淡香且有中和异味功能的衣物洗护产品偏好明显
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- 数据3: 产品的香味类型偏好,2023年
- 清洁不彻底、衣物变皱/变形和护色问题是消费者常见的洗衣烦恼
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- 数据4: 洗衣烦恼,2023年
- 衣领净、彩漂剂、洗衣机清洁剂和漂白剂是高潜力的助洗产品
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- 数据5: 助洗产品的使用和购买兴趣,2023年
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- 数据6: 助洗产品分析图(按试用率和复购率区分),2023年
- 消费者最常将婴幼儿和儿童的衣物分开单独洗涤,分开洗涤的概念最受18-29岁消费者的欢迎
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- 数据7: 家庭内部分开洗涤,2023年
- 消费者在试用兴趣和预算之间寻求平衡点
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- 数据8: 洗衣行为——新品试用和花费变化,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 协调不同类型衣物洗护产品的香味以促进产品使用
- 匹配旗下产品组合的香味类型
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- 数据9: 品牌推出带有同样香味的不同类型衣物洗护产品示例,中国,2023年
- 划分香味浓度等级以迎合不同的洗衣流程和人群需求
- 有效解决老年人衣物的异味问题
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- 数据10: 社交媒体上围绕“老人味”的讨论示例,中国,2022和2023年
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- 数据11: 通过去除壬醛解决“老人味”的衣物洗涤产品和身体护理用品示例,韩国和日本,2023年
- 适合室内晾晒和雨季的衣物洗护产品值得品牌关注
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- 数据12: 适合室内晾干的衣物洗涤产品示例,中国,2022年
- 数据13: 在回南天期间推广祛味产品的示例,中国,2023年
市场规模与预测
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- 保守的消费态度导致市场增长乏力
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- 数据14: 衣物洗护用品市场零售额预测(最好和最差情形),中国,2018-2028年
市场因素
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- 消费者在后疫情时代简化其洗衣流程
- 消费者的试用意愿强但预算有限
- 具备高功能性的助洗产品展现韧性
- 抖音跃升为新兴线上购买渠道
市场细分
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- 衣物洗涤产品以及护理液和柔顺剂增速温和
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- 数据15: 整体衣物洗护用品市场销售额(按细分区分),中国,2018-2023年
- 数据16: 整体衣物洗护用品市场增长率(按细分区分),中国,2019-2023年
- 衣物洗护辅助产品于2023年提高增速
市场份额
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- 在产品形态升级方面领先的品牌表现更为出色
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- 数据17: 衣物洗护用品市场头部生产商销售额市场份额,中国,2021和2022年
- 抖音的崛起助推蔬果园等市场颠覆者的发展
- 激烈的竞争使老牌国货在产品创新方面承压
营销活动
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- 从浓缩和多功能的角度宣传洗衣凝珠的高性价比
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- 数据18: 品牌突显洗衣凝珠高性价比的特点示例,中国,2023年
- 突显衣物洗护产品的香味作为香水的功能
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- 数据19: 香氛博主宣传带有香气的衣物洗涤产品示例,中国,2023年
- 数据20: 将衣物留香珠的香味和香水做比较的营销示例,中国,2023年
- 在后疫情时代将衣物消毒日常化
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- 数据21: 在后疫情时代推广衣物除菌的示例,中国,2022和2023年
新产品趋势
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- 手洗洗涤剂迎合了中国消费者的洗衣习惯,织物清新剂和去污剂存在市场空白
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- 数据22: 衣物洗护用品市场新品(按子品类区分),中国、日本、韩国、美国和英国,2023年(1-7月)
- 手洗洗涤剂以及护理液和柔顺剂在后疫情时代呈温和增长
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- 数据23: 衣物洗护用品市场新品(按子品类区分),中国,2019-2023年
- 在自动洗洁剂方面,中和气味以及PH值中性是逐渐增长的宣称
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- 数据24: 自动洗洁剂新品的主要形态,中国,2019-2023年
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- 数据25: 液体形态自动洗洁剂新品的热门宣称,中国,2019-2023年
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- 数据26: 带有“PH值中性”宣称以及添加亲肤成分的自动洗洁剂示例,中国,2023年
- 洗衣凝珠形态的自动洗洁剂迅速增长且发力于功效
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- 数据27: 洗衣凝珠形态自动洗洁剂新品的热门宣称,中国,2019-2023年
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- 数据28: 多腔洗衣凝珠新品示例,中国,2023年
- 手洗洗涤剂强调天然配方,并突显中和气味功能
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- 数据29: 手洗洗洁剂/洗涤剂新品的热门宣称,中国,2019-2023年
- 护理液和柔顺剂在抗菌和中和气味宣称方面紧跟趋势
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- 数据30: 护理液和柔顺剂新品中的热门宣称,中国,2019-2023年
- 青香的整体受欢迎程度有所提升,而内衣专用洗护产品倾向于无香
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- 数据31: 衣物洗护新品的热门香型构成组,中国,2019-2023年
- 数据32: 带有青香/草本/木香的衣物洗护新品示例,中国,2023年
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- 数据33: 无香味的手洗洗洁剂/洗涤剂产品示例,中国,2023年
- 带有细致香气的祛味喷雾
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- 数据34: 利用香水的概念以招揽用户的衣物护理喷雾示例,中国,2023年
产品使用情况
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- 整体增长迟滞,仅有单腔洗衣凝珠和衣物留香珠在2022-2023年实现增长
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- 数据35: 产品使用情况,2022 vs 2023年
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- 数据36: 频度分析——产品使用情况,2022 vs 2023年
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- 数据37: 带有衣物护理功效的衣物留香珠示例,2022年
- 洗衣凝珠的用户拓展至年长消费者、低收入家庭以及一、二线城市消费者
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- 数据38: 单腔洗衣凝珠的用户画像,2022 vs 2023年
- 衣物留香珠凭借更实惠的产品吸引更广泛的受众
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- 数据39: 衣物留香珠的用户画像,2022 vs 2023年
- 数据40: 衣物留香珠销售量占比(按每单位价格区间区分),2022 vs 2023年(1-7月)
产品的香味类型偏好
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- 淡香是消费者的主要偏好,对浓香和无香的偏好因产品类型而异
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- 数据41: 产品的香味类型偏好,2023年
- 男性更偏好无香产品
- 对于普通洗衣液、洗衣皂和洗衣粉,年轻消费者偏好有香味的产品,而年长消费者喜欢无香产品
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- 数据42: 部分产品的香味类型偏好(按年龄区分),2023年
- 衣物留香珠的用户更偏好使用无香或淡香的其他衣物洗护用品
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- 数据43: 部分产品的香味类型偏好——衣物留香珠用户 vs 非用户,2023年
洗衣烦恼
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- 难以彻底清洁是主要烦恼,与衣形和护色相关的问题紧随其后
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- 数据44: 洗衣烦恼,2023年
- 25-29岁消费者面临最多洗衣烦恼
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- 数据45: 洗衣烦恼(按年龄区分),2023年
- 女性担忧衣物洗后变皱,而男性对霉味感到烦恼
- 有小孩的家庭更关注产品安全和异味相关问题
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- 数据46: 洗衣烦恼(按家庭中孩子的年龄区分),2023年
助洗产品的使用和购买兴趣
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- 衣领净和漂白剂是最受欢迎的助洗产品,消费者对没使用过的助洗产品展现出广泛兴趣
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- 数据47: 助洗产品的使用和购买兴趣,2023年
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- 数据48: 助洗产品分析图(按试用率和复购率区分),2023年
- 女性以及拥有中高家庭收入的消费者是助洗产品的积极用户
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- 数据49: 助洗产品的使用和购买兴趣——用过,未来还会买(按家庭月收入区分),2023年
家庭内部分开洗涤
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- 消费者广泛采用分开洗涤的方式,且最常用于婴幼儿和儿童的衣物
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- 数据50: 家庭内部分开洗涤,2023年
- 18-29岁的年轻消费者对分开清洗衣物抱持更开放的态度
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- 数据51: 家庭内部分开洗涤部分做法(按年龄区分),2023年
洗衣行为
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- 消费者非常愿意试用新产品类型,但其预算有限
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- 数据52: 洗衣行为——新品试用和花费变化,2023年
- 持久留香是重要特点,且消费者更偏好不同产品类型的香味一致
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- 数据53: 洗衣行为——持久留香,2023年
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- 数据54: 洗衣行为——香味类型,2023年
- 针对老年人衣物的祛除异味功能获得关注,特别是在25-29岁的年轻消费者之中
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- 数据55: 洗衣行为——为不同家庭成员购买不同的产品,2023年
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- 数据56: 洗衣行为——清洗老年人衣物的功能性需求,2023年
附录——市场规模与预测
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- 数据57: 衣物洗护用品市场总销售额与预测,中国,2018-2028年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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