后疫情时代社交活动迅速增长的背景下，衣物洗护产品的使用率却普遍下滑（仅除单腔洗衣凝珠、衣物留香珠和洗衣皂）。由于消费者的支付能力和信心受挫，他们抱持着审慎的消费态度。这导致他们简化其洗衣流程、减少所使用的衣物洗护产品种类。

面对重视价值的消费者，品牌纷纷利用打折促销手段以抢占市场份额，这助推了抖音渠道的崛起，单腔洗衣凝珠的表现也因价格因素胜过多腔洗衣凝珠。不过，这也说明市场参与者可能会陷入价格战，进而导致利润率降低。这对衣物洗护用品市场（尤其是无力卷入价格战的小规模企业）而言是最大的威胁。

消费者预计会保持对价值的重视程度，但他们对简单、高效的解决方案的兴趣依旧高涨（只要其价格是可负担的）。这提醒品牌留意小众但蕴藏潜力的衣物洗护辅助产品细分（即助洗产品，如衣领净、彩漂剂），以此作为着力点提振市场表现，发掘新的增长机遇。

• 中国衣物洗护用品市场概览以及细分市场表现。

• 中国衣物洗护用品市场的竞争格局以及市场赢家/颠覆者分析。

• 2022-2023年的产品使用情况以及热门产品类型的用户画像变化。

• 按产品区分的香味类型偏好。

• 按照使用情况和购买兴趣分析助洗产品。

• 家庭成员的衣物分开单独洗涤的情况。

衣物洗护用品市场包括衣物洗涤产品、衣物护理剂与柔顺剂和衣物洗护辅助产品。市场规模由各种零售渠道的销售额构成，包括直销，不包括销往专业洗衣店和自助洗衣店的销售额以及C2C（消费者对消费者）市场，比如微商或淘宝。

• 衣物洗涤产品包括洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠和洗衣块、洗衣皂以及其他所有形态的洗涤产品。

• 衣物护理剂与柔顺剂包括标准和浓缩护理剂与柔顺剂、衣物留香珠以及烘干机香衣纸。

• 衣物洗护辅助产品包括去渍剂、熨烫辅助产品、漂白剂、彩漂产品和其他衣物洗护辅助产品。

• 低家庭收入定义为一线城市家庭月收入6,000-9,999元人民币，二线或以下城市家庭月收入5,000-8,999元人民币。

• 中等家庭收入定义为一线城市家庭月收入10,000-17,999元人民币，二线或以下城市家庭月收入9,000-15,999元人民币。

• 高家庭收入定义为一线城市家庭月收入18,000元人民币或以上，二线或以下城市家庭月收入16,000元人民币或以上。