Tabela de Conteúdo
Resumo Executivo
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- Visão geral do mercado
- Perspectiva do analista
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- Figura 1: Perspectiva do analista para a categoria de cuidados com o cabelo, maio de 2023
- Desafios
- Brasil é mercado estratégico para aumentar lançamentos de produtos antiqueda
- Marcas mais acessíveis devem se atentar para consumidores que adotam rotinas mais descomplicadas
- Geração Z busca por inspiração nas redes sociais, mas com olhar mais crítico em relação a conteúdos não autênticos
- Oportunidades
- Cronograma capilar pode impulsionar consumo de máscaras e óleos capilares entre consumidores de cabelos cacheados
- Preocupação com alta de preços leva brasileiros das classes AB a buscar por embalagens maiores
- Marcas podem explorar ação anticaspa para além de xampus, ajudando a impulsionar uso de tratamentos para couro cabeludo
Fatores que Influenciarão o Mercado
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- Desemprego volta a subir no primeiro trimestre de 2023, somado à instabilidade econômica
- Mercado brasileiro de perfumaria, cosméticos e higiene pessoal apresenta crescimento de 13,2% em 2022
- Após casos de cegueira temporária, Anvisa define lista de pomadas seguras para modelar os fios
Empresas, Marcas e Inovações
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- Empresas e marcas
- Grupo Boticário anuncia investimentos na categoria de cuidados capilares
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- Figura 2: Match Science, novo serviço oferecido no salão House of Beauty em São Paulo
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- Figura 3: Quem Disse, Berenice? apresenta nova linha capilar Reabilita
- Com portfólio repaginado, OX Cosméticos anuncia influenciadora Mari Maria como nova embaixadora da marca
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- Figura 4: OX Cosméticos apresenta novo portfólio e parceria com Mari Maria
- Soneda inaugura megaloja na Avenida Paulista, combinando espaço de varejo e experiências para consumidores
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- Figura 5: Soneda apresenta sua nova loja na Avenida Paulista em São Paulo
- Beleza na Web inaugura nova loja-conceito focada em consumidores das classes AB
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- Figura 6: Nova loja-conceito Beleza na Web em Moema, São Paulo
- Kérastase abre nova pop-up store com experiências digitais interativas
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- Figura 7: Kérastase apresenta pop-up store no Shopping JK Iguatemi, em São Paulo
- As Escolas de Beleza da L’Oréal ajudam mulheres em situação de vulnerabilidade a ingressar no mercado profissional de beleza
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- Figura 8: L’Oréal Brasil, MOVER e Fundação Darcy Vargas inauguram Escola de Beleza no Rio de Janeiro
- Braé leva influenciadoras para o maior festival de música Coachella
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- Figura 9: Welcome to Braéchella
- Salon Line reflete sobre estereótipos relacionados aos cabelos em nova campanha institucional
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- Figura 10: Campanha Salon Line | “Agora, meu cabelo diz tudo”
- Jojo Todynho lança Grande Gostosa, marcando seu ingresso na categoria de beleza
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- Figura 11: Grande Gostosa apresenta novo protetor térmico para os cabelos
- Pantene apresenta nova solução para cabelos mistos no BBB 23
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- Figura 12: Pantene é a patrocinadora da festa do BBB 23
- Johnson & Johnson lança Meu Blackinho Poderoso, linha destinada a crianças com cabelos cacheados e crespos
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- Figura 13: Chegou o Blackinho Poderoso!
- Seda convida consumidores a conhecer lançamento no TikTok
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- Figura 14: Novos produtos da linha Seda Boom
- Figura 15: Seda promove reality show com crespos e cacheados mais icônicos do Brasil
- Estudos de caso
- Skala se torna viral nos Estados Unidos após vídeo no TikTok
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- Figura 16: Joanna Salvador elogia marca brasileira Skala
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- Figura 17: Skala reage a viral do TikTok
- Ceremonia, marca clean beauty de cuidados capilares, recebe aporte milionário para expansão nos Estados Unidos
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- Figura 18: Babba Rivera e produtos da Ceremonia
Uso de produtos de cuidados capilares
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- Cronograma capilar pode impulsionar consumo de máscaras e óleos capilares entre consumidores de cabelos cacheados
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- Figura 19: Uso de produtos de cuidados capilares – máscara para cabelo e óleo para cabelo, por textura do cabelo, 2023
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- Figura 20: Dove Texturas Reais apresenta máscara e óleos ultraconcentrados
- Figura 21: Eudora oferece kits para cronograma capilar das linhas Instance e Siàge
- Figura 22: Eudora oferece tutorial para identificar melhor agenda para cronograma capilar
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- Figura 23: Aplicativo Meu Cronograma Capilar
- Produtos para modelar os fios podem oferecer mais praticidade à rotina dos consumidores da geração Z
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- Figura 24: Uso de produtos de cuidados capilares – produtos para modelar o cabelo, por geração, 2023
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- Figura 25: Produtos para modelar fios ondulados e cacheados
- Tratamentos noturnos para couro cabeludo podem ser incorporados às rotinas de autocuidado das mulheres mais jovens
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- Figura 26: Uso de produtos de cuidados capilares – tratamento para couro cabeludo, por gênero e idade, 2023
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- Figura 27: Produtos de tratamento do couro cabeludo
Impactos da inflação nas rotinas de cuidados capilares
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- Além de preços mais baixos, marcas mais acessíveis podem ajudar consumidores a obter resultados de salão em casa
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- Figura 28: Impactos da inflação nas rotinas de cuidados capilares – mudado para marcas com preços mais baixos, por gênero e idade - Brasil 2023
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- Figura 29: L’Oréal Elvive apresenta linha Bond Repair
- Preocupação com alta de preços leva brasileiros das classes AB a buscar por embalagens maiores
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- Figura 30: Impactos da inflação nas rotinas de cuidados capilares – comprado tamanhos de embalagem maiores, por classificação socioeconômica, 2023
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- Figura 31: Xampus e condicionador em embalagens econômicas
- Ao compartilharem produtos com filhos, pais são atraídos por fórmulas naturais e com credenciais éticas
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- Figura 32: Impactos da inflação nas rotinas de cuidados capilares – comprado o mesmo produto/marca para toda a família, por situação parental, 2023
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- Figura 33: Xampus com fórmulas seguras para toda a família
Claims importantes para os cuidados do couro cabeludo
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- Brasil é mercado estratégico para aumentar lançamentos de produtos antiqueda
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- Figura 34: Claims importantes para os cuidados do couro cabeludo, 2023
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- Figura 35: Tratamentos para couro cabeludo com ação antiqueda
- Marcas podem explorar ação anticaspa para além de xampus, ajudando a impulsionar uso de tratamentos para couro cabeludo
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- Figura 36: Tratamentos para couro cabeludo com ação anticaspa
- Ação equilibrante pode atrair consumidores com couro cabeludo misto
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- Figura 37: Tipos de couro cabeludo por uso de produtos de cuidados capilares – tratamentos para o couro cabeludo, 2023
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- Figura 38: Produtos para couro cabeludo com ação equilibrante
Ética e Sustentabilidade
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- Profissionais podem ajudar marcas a endossar segurança de suas fórmulas
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- Figura 39: Ética e sustentabilidade – Qualquer classificação – livre de ingredientes químicos agressivos, por classificação socioeconômica, 2023
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- Figura 40: Eudora apresenta #DicaExpert: Produtos com sal fazem mal para o cabelo?
- Figura 41: Três origens do terrorismo cosmético e motivos pra não acreditar nele
- Comprovação científica de benefícios é essencial para quase metade dos homens com mais de 35 anos
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- Figura 42: Ética e sustentabilidade – Qualquer classificação – benefícios comprovados cientificamente, por gênero e idade, 2023
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- Figura 43: Produtos de cuidados capilares que oferecem transparência em relação a seus claims
- Preocupação com resíduos plásticos pode impulsionar consumo de embalagens ecológicas
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- Figura 44: Ética e Sustentabilidade – Qualquer classificação – embalagem ecológica, por situação como estudante, 2023
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- Figura 45: Produtos capilares em embalagens ecológicas
Jornada de compra de produtos capilares
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- Kits promocionais com produtos para modelar os fios podem atrair público com cabelos cacheados
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- Figura 46: Jornada de compra de produtos capilares – Item selecionado, por textura do cabelo, 2023
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- Figura 47: Exemplos de produtos capilares vendidos em pacotes promocionais
- Serviços de diagnóstico podem agregar valor à experiência de consumo no varejo e em salões de beleza
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- Figura 48: Jornada de compra – Item selecionado, por gênero, 2023
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- Figura 49: Natura apresenta dispositivo que analisa cabelo
- Figura 50: Salon Lab&Me
- Consumidores da comunidade LGBTQ+ podem impulsionar compra de marcas que operam com venda direta
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- Figura 51: Jornada de compra – Item selecionado, por identidade LGBTQ+, 2023
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- Figura 52: Grupo Boticário apresenta cartilha anti-lgbtfobia
- Figura 53: Eva Pires compartilha suas experiências como pessoa trans
Atitudes em relação aos cuidados capilares
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- Marcas mais acessíveis devem se atentar para consumidores que adotam rotinas mais descomplicadas
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- Figura 54: Análise CHAID – Atitudes em relação aos cuidados capilares – Item selecionado, 2023
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- Figura 55: Condicionadores com posicionamento econômico que oferecem resultados rápidos
- Geração Z busca por inspiração nas redes sociais, mas com olhar mais crítico em relação a conteúdos não autênticos
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- Figura 56: Atitudes em relação aos cuidados capilares – Item selecionado, por geração, 2023
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- Figura 57: Caroline Lima dá dica de como escovar o cabelo com Salon Line Meu Liso Hialurônico
- Figura 58: Dayellen Pâmela compartilha rotina de cuidados de cabelos cacheados e descoloridos
- Com rotinas mais complexas, classes AB formam público estratégico para impulsionar consumo de eletroportáteis de última geração
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- Figura 59: Atitudes em relação aos cuidados capilares – Item selecionado, por classificação socioeconômica, 2023
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- Figura 60: Getting started with your Dyson Airwrap™ multi-styler
Apêndice – Abreviações
Apêndice – Tamanho de Mercado e Participação
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- Tamanho de mercado
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- Figura 61: Vendas no varejo de xampus e condicionadores, em valor – Brasil, 2016-23
- Figura 62: Vendas no varejo de produtos de coloração, em valor – Brasil, 2016-23
- Figura 63: Vendas no varejo de produtos para modelar os fios, em valor – Brasil, 2016-23
- Participação de mercado
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- Figura 64: Participação dos líderes de vendas no varejo de xampus e condicionadores, por valor – Brasil, 2021-22
- Figura 65: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos de coloração, por valor – Brasil, 2021-22
- Figura 66: Participação dos líderes de vendas no varejo de produtos para modelar os fios, por valor – Brasil, 2021-22
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