2019年,中国洁面产品市场增长迅猛,主要得益于女性用户的支持——女性对护肤的浓厚兴趣,而清洁是护肤的基本步骤;她们也积极致力于皮肤抗衰老,而面部深层清洁是抗衰老的重要一步。虽然2020年新冠疫情减缓了市场增速,但是消费者对温和、天然和呵护的追求仍是市场趋势,且在不久的将来会助力市场回归之前的增长水平。
得益于彩妆市场的繁荣,中国卸妆产品市场也快速增长。因此,新冠疫情导致彩妆使用量降低,该市场也受到巨大冲击。但是,消费者关注产品的天然和安全性以及额外的护肤功效,在此推动下,市场不久将回温,恢复此前的增长势头。
消费者对皮肤敏感性的意识增强,也更了解自己的皮肤状况,尤其是皮肤类型。在此趋势下,这两大市场的品牌开始调整产品设计和营销沟通。
报告主要议题
新冠疫情对洁面和卸妆产品市场的影响
线上市场领先品牌的表现
产品发布活动和亮眼的创新
消费者的皮肤类型
消费者对洁面产品的使用情况和购买考虑因素
消费者对卸妆产品的使用情况的尝试使用的兴趣
消费者对洁面和卸妆产品的态度
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