目录
综述
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- 新冠疫情对男士面部护肤品市场的影响
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- 数据1: 新冠疫情对男士面部护肤品市场的短期、中期和长期影响,2020年8月
- 针对“口罩脸”的产品也适用于男性
- 面部护肤品与健康和自我护理密切相关
- 多用途产品提供更高性价比
- 加强线上布局,以留住男性消费者
- 市场
- 疫情爆发前,增速已开始放缓
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- 数据2: 男士面部护肤品市场销售额规模与预测,中国,2015-2025年
- 公司与品牌
- 欧莱雅继续主宰市场,但新挑战者不断涌现
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- 数据3: 男士面部护肤品领先企业的销售额份额,中国,2018和2019年
- 消费者
- 男性对面部护肤品的使用率略有上升
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- 数据4: 过去6个月内使用过的面部护肤品,2017-2020年
- 解决问题的思维模式仍然存在,但男性也会受情感因素驱动
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- 数据5: 使用面部护肤品的原因,2020年8月
- 参与度低说明大品牌往往深得人心
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- 数据6: 面部护肤品的购买与使用习惯,2020年8月
- 除了基础护肤需求外,还关注抗衰老
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- 数据7: 最重要的面部护肤品宣称,2020年8月
- 肤感、安全性和成分是关键购买因素
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- 数据8: 面部护肤品最重要的购买因素,2020年8月
- 男性将面部皮肤状态视为个人形象的重要方面
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- 数据9: 影响男性个人形象的因素,2020年8月
- 我们的观点
议题与洞察
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- 鼓励男性使用除洁面以外的更多种产品
- 现状
- 启示
- 从情感层面宣传面部护肤的必要性
- 现状
- 启示
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- 数据10: Rituals武士的礼仪(Rituals The Ritual of Samurai)
市场——关键要点
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- 简单的护肤流程拖慢市场增长
- 更多社会变化将影响该市场
市场规模与预测
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- 随着渗透率趋于稳定,增速逐渐放缓
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- 数据11: 男士面部护肤品市场规模及增长率,中国,2015-2020年
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- 数据12: 男士面部护肤品市场销售额规模与预测,中国,2015-2025年
市场因素
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- 人口老龄化要求品牌更多地关注年长男性
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- 数据13: 男性人口结构(按年龄区分),中国,2012-2018年
- 熟悉感引导大多数购买
- 男性消费者呈两极分化
- 在中国,人们对男性美容的态度愈发开放
- 忙碌的现代生活方式导致更多皮肤问题
- 油性皮肤的男性日渐增多
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- 数据14: 皮肤类型,2017vs2020年
- 社交媒体营销开始吸引男性消费者
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- 数据15: 小红书上的男士面部护肤贴示例,中国,2020年
- 数据16: 天猫美妆洗护x虎扑男士面部护肤产品大赛示例,中国,2020年
公司与品牌——关键要点
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- 欧莱雅继续主宰市场
- 跨界发布在吸引男性方面发挥一定作用
- 产品创新专注于为男性提供更多便利
市场份额
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- 欧莱雅的主导地位仍无法撼动
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- 数据17: 男士面部护肤品领先企业的销售额份额,中国,2018和2019年
- 高端品类规模虽小,但持续增长
- 市场格局更加分散,尤其是线上
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- 数据18: “其他企业”的男士面部护肤品新品,中国,2020年
竞争策略
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- 碧欧泉男士携手腾讯体育,在NBA赛事中投放广告
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- 数据19: 碧欧泉男士在NBA赛事中的广告示例,中国,2019年
- 妮维雅男士与王者荣耀联袂推出新品
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- 数据20: 妮维雅男士x王者荣耀新品示例,中国,2019年
- 本土品牌高夫利用创意跨界营销推广清凉产品
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- 数据21: 高夫劲凉乳液示例,中国,2019-2020年
- 线上品牌逐渐进入男性化妆品领域,为男性提供一站式解决方案
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- 数据22: 男士化妆品示例,中国,2020年
- 注意跨界竞争者入局
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- 数据23: 吉列云感面部护肤系列,中国,2020年
市场活动与创新
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- 男士面部护肤品的真正创新仍然疲软
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- 数据24: 男士面部护肤品新品(按上市类型区分),中国,2016-2020年
- 更侧重于洁面产品
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- 数据25: 男士面部护肤品新品(按子品类区分),中国,2016-2020年
- 数据26: 男士洁面产品新品示例,中国,2019-2020年
- 更多高阶护肤宣称有发展空间
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- 数据27: 男士面部护肤品新品的部分主要宣称,中国,2016-2020年
- 创新亮点
- 形态/质地创新
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- 数据28: 棒状形态的男士面部护肤品新品示例,韩国和美国,2019-2020年
- 数据29: 喷雾形态的男士面部护肤品新品示例,德国和瑞典,2020年
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- 数据30: 采用双重用途包装的男士护肤品新品示例,韩国,2019-2020年
- 多用途和跨品类的产品选择
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- 数据31: 男士多用途面部护肤品新品示例,英国、意大利和韩国,2019-2020年
- 男士面膜
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- 数据32: 欧莱雅男士火山岩清痘保湿面膜,中国,2020年
- 数据33: 亲爱男友补水日抛胶囊面膜,中国,2020年
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- 数据34: 吉列云感双效男士面膜,中国,2020年
消费者——关键要点
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- 整体渗透率保持平稳,但男性正使用更多种产品
- 逾半数男性使用面部护肤品是为了提高生活品质和增强自信
- 肤感好、安全性和成分是最重要的购买因素
产品使用情况
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- 男性对面部护肤的使用率略微上升
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- 数据35: 过去6个月内使用过的面部护肤品,2017-2020年
- 部分男性正使用更丰富的产品种类,而另一部分正退出该品类
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- 数据36: 过去6个月内使用过的面部护肤品种类的数量,2017-2020年
- 男性选择将面膜作为进阶护理,尤其是18-24岁的男性
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- 数据37: 过去6个月内使用过的面部护肤品(按年龄区分),2020年8月
- 干性皮肤的男性更可能使用面部防晒
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- 数据38: 过去6个月内使用过的面部护肤品(按皮肤类型区分),2020年8月
使用面部护肤品的原因
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- 从解决问题的思维模式到提升个人形象
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- 数据39: 使用面部护肤品的原因,2020年8月
- 较年长的男性更可能受情感因素驱动
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- 数据40: 使用面部护肤品的原因(按年龄区分),2020年8月
购买与使用习惯
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- 简单直接的购买流程
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- 数据41: 面部护肤品的购买与使用习惯,2020年8月
- 专为男性设计不是必需
- 较年轻的男性最具探索精神,但不太可能查看产品说明
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- 数据42: 面部护肤品的购买与使用习惯(按年龄区分),2020年8月
最重要的宣称
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- 男性除了基础护肤需求外,还关注抗衰老
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- 数据43: 最重要的面部护肤品宣称,2020年8月
- 较低线级城市的男性有更多护肤需求
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- 数据44: 最重要的面部护肤品宣称(按城市线级区分),2020年8月
- 油性皮肤的男性关注控油和治疗毛孔问题
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- 数据45: 最重要的面部护肤品宣称(按皮肤类型区分),2020年8月
购买因素
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- 肤感好是关键因素
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- 数据46: 面部护肤品最重要的购买因素,2020年8月
- 男性认可专为男士设计的成分
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- 数据47: 高夫水感酷亮洁面乳,中国,2020年
- 便利性或可鼓励男性尝试新产品
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- 数据48: 面部护肤品最重要的购买因素(按购买习惯区分),2020年8月
对个人形象的态度
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- 面部皮肤状态比服饰穿搭更重要
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- 数据49: 影响男性个人形象的因素,2020年8月
- 关注重点随年龄转变
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- 数据50: 影响男性个人形象的因素——非常重要(按年龄区分),2020年8月
附录——市场规模与预测
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- 数据51: 男士面部护肤品市场销售额和同比增长率,中国,2015-2025年
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附录——研究方法与缩写
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- 消费者研究方法
- 缩写
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