目录
综述
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- 市场
- 可持续发展及差异化需求显现
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- 数据 4: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2019-2021年
- 收入增速放缓,消费动力趋弱
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- 数据 5: 年人均工资(按城市线级区分),2019-2021年
- 数据 6: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2019-2021年
- 财务状况信心波动仍在持续
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- 数据 7: 对未来财务状况信心(按城市线级区分),2020-2023年
- 消费者
- 儿童饮食的精细化与便利性需求
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- 数据 8: 孩子的不良饮食习惯(按最小的孩子的年龄区分),2022年
- 日常与假期的亲子陪伴互动
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- 数据 9: 有吸引力的的主题公园项目/服务/特色(按年龄区分)——选择,2022年
- 儿童电子产品使用与育儿风格
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- 数据 10: 育儿风格与思维模式(按最小的孩子的年龄区分),2022年
- 育儿信息来源与培养重心变化
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- 数据 11: 育儿关注点变化(按年龄区分)——选择,2020年 vs 2023年
- 我们的观点
中国低线城市简介
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- 可持续发展及差异化需求显现
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- 数据 12: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2019-2021年
- 收入增速放缓,消费动力趋弱
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- 数据 13: 年人均工资(按城市线级区分),2019-2021年
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- 数据 14: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2019-2021年
- 都市圈经济的“拉动效应”受期待
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- 数据 15: 境内公路里程(按城市线级区分),2020-2021年
- 灵活就业、移动办公的增多为低线城市发展带来新机会
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- 数据 16: 职业类型(按城市线级区分),2020-2023年6月
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- 数据 17: 工作公司机构性质,2020-2023年
市场动因
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- 财务状况信心波动仍在持续
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- 数据 18: 对未来财务状况信心(按城市线级区分),2020-2023年
- 升级意愿有所下降,高端消费趋于谨慎
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- 数据 19: 消费升级/降级(三线或以下城市),2022Q1 vs 2023Q1
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- 数据 20: 消费升级/降级(三线或以下城市),2022Q1 vs 2023Q1
- 连锁服务品牌掘金低线城市,带动消费体验的创新与品质提升
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- 数据 21: 海伦司、名创优品、海底捞在不同等级城市门店数量变化(按城市线级区分),2021 vs 2022年
- 数据 22: 便利店购物频率——每天1次或更多(按城市线级区分),2019 vs 2023年
- 短视频影响力扩大,加速了流量价值向用户价值转化
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- 数据 23: 短视频使用情况变化(按城市线级区分)——“每天”,2021年上半年-2023年上半年
- 国内游强势复苏,本地特色文旅资源和商业的结合受关注
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- 数据 24: “淄博”在社交媒体上的声量变化、渠道分布、情感分布与类型分布,2023年1月-6月
- 教育政策新规更加强调综合体育素质培养
- AI赋能儿童教育、母婴零售服务领域
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- 数据 25: AI在线上教育领域和母婴零售服务领域的应用案例
行业专家访谈
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- 通过门店、设备、菜单调整小镇模式的性价比优势
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- 数据 26: 低线城市市场及消费者理解方面的专家访谈语录,2023年
- 关注家庭消费习惯和物流网络的搭建
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- 数据 27: 低线城市市场及消费者理解方面的专家访谈语录,2023年
- 结合“本地特征”的消费场景展开对话
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- 数据 28: 低线城市消费场景与营销方式相关的专家访谈语录,2023年
- 探索“接地气“的沟通方式和渠道
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- 数据 29: 低线城市市场及消费者理解方面的专家访谈语录,2023年
儿童饮食的精细化与便利性需求
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- “全方位”“ 不重样”营养补充的意识提升
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- 数据 30: 关于孩子的饮食生活习惯方面的相关访谈节选,2023年
- 数据 31: 关于为孩子购买食品饮料时的关注点的相关访谈节选,2023年
- 儿童专属食品和餐厅的“精细化”趋势
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- 数据 32: 关于对儿童专属饮食和餐厅的相关访谈节选,2023年
- 数据 33: 英敏特走访湖北十堰拍摄的儿童友好餐厅的相关照片,2023年
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- 数据 34: 英敏特走访湖北十堰拍摄的儿童餐厅的相关照片,2023年
- 健康饮食的风味改善或有助于解决4-6岁儿童的不良饮食习惯
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- 数据 35: 孩子的不良饮食习惯(按最小的孩子的年龄区分),2022年
- 外出饮食和精细化、便捷化的专属食品需求旺盛
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- 数据 36: 家长为孩子购买食品饮料时的需求(按年龄区分)——选择“是”,2022年
- 把孩子不爱吃的健康食材“藏起来”
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- 数据 37: Kidfresh官网及其产品宣称,2023年
- 提供“选择指南”,搭配好套餐
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- 数据 38: 亨氏宝宝的不同品类产品的细分定位及其推广的“亨氏6力科学营养体系”,2023年
日常与假期的亲子陪伴互动
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- 工作日玩游戏陪伴,周末外出休闲
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- 数据 39: 关于工作日与孩子的互动相关访谈节选,2023年
- 数据 40: 关于周末的亲子活动相关访谈节选,2023年
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- 数据 41: 英敏特走访低线城市时拍摄的商场儿童友好服务关照片,2023年
- 数据 42: 英敏特走访低线城市时拍摄的商场儿童专门理发馆的照片,2023年
- 有地域特色主题和体验的假期亲子游受青睐
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- 数据 43: 关于曾参与的亲子旅游和未来亲子旅行计划的相关访谈节选,2023年
- 数据 44: 关于对主题乐园的看法的相关访谈节选,2023年
- 让孩子玩手机游戏“不再是情不得已”
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- 数据 45: 疫情后与孩子的部分互动变化(按年龄区分),2022年
- 主题乐园融合节日和IP主题更吸引年轻家长
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- 数据 46: 有吸引力的的主题公园项目/服务/特色(按年龄区分)——选择,2022年
- 古城+游园会“低成本高互动”促进亲子互动
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- 数据 47: WahahaKids童装在良渚举办的春日游园会,2023年
- 创新主题IP融合“玩+学”的乐趣
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- 数据 48: 徐州方特乐园的多个IP主题游玩项目,2023年
儿童电子产品使用与育儿风格
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- “短视频育儿”成常态,管控意识和有效方法未跟进
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- 数据 49: 关于儿童电子产品使用情况的相关访谈节选,2023年
- 数据 50: 关于对儿童看短视频的看法的相关访谈节选,2023年
- 培养自主能力的“自由放养式”成为主流
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- 数据 51: 关于育儿风格的相关访谈节选,2023年
- 六成10-12岁儿童使用智能手机学习
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- 数据 52: 儿童电子产品使用情况(按最小的孩子的年龄区分),2022年
- 低线城市父母更倾向于“自由放养式”育儿
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- 数据 53: 育儿风格与思维模式(按最小的孩子的年龄区分),2022年
- 强调“放养”≠“放手”,而是一同成长
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- 数据 54: Babycare联合周轶君推出的短片《我的第二次童年》,2023年
- 从“沉迷”到“沉浸”,活用“堵”与“疏”
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- 数据 55: 腾讯游戏《未来战队成长营》活动及推出的家长服务助手功能,2022-2023年
育儿信息来源与培养重心变化
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- 在线上寻求更具实操性、维度更宽泛的育儿信息
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- 数据 56: 关于关注的育儿/儿童主播的相关访谈节选,2023年
- 数据 57: 关于育儿信息来源的相关访谈节选,2023年
- 情商培养在“强人情社会”的中的重要性
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- 数据 58: 关于对培养孩子情商和智商的看法的相关访谈节选,2023年
- 数据 59: 关于对“双减”的看法的相关访谈节选,2023年
- 对家庭陪伴和休闲时光的重视度相比疫情前大幅提升
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- 数据 60: 育儿关注点变化(按年龄区分)——选择,2020年vs 2023年
- 早教时期更看重现代化方式的益智培养
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- 数据 61: 儿童课程/产品的消费变化(按最小的孩子的年龄区分)——“花得更多”,2022年
- 陪伴型线上互动增进品牌亲近感
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- 数据 62: 天猫母婴亲子推出的“陪你当妈”活动和淘宝上线的“陪你当妈小课堂”,2023年
- 品牌公益活动与“地域”联名
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- 数据 63: 安踏儿童与WWF世界自然基金会合作推出的“守护江豚 与自然同行”活动,2023年
附录
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- 缩写
- 被访者照片
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