低线城市家长的育儿理念越来越开明，和一线、二线城市相比，更多三线或以下城市家长在各个方面都愿意给孩子更多的自由（一线、二线、三线或以下城市分别为56%、58%、61%）。他们希望能借此培养孩子独立自主能力，去探索和发展自己的兴趣所在。“自由放养式”育儿正在成为低线城市主流。

家长们更多地把自己定位为“支撑者”的角色，尽力为孩子提供良好的生活条件和陪伴。在生活饮食方面，精细化和儿童专属食品，以及儿童友好餐厅都备受青睐，且家长中通过全方位、不重样地更换食材和烹饪方法以及购买儿童保健品来为孩子补充营养的意识不断提升。

家庭陪伴正在随着育儿观念的转变而发生变化，和孩子一同玩游戏、看视频已成为现代家庭与时俱进的亲子活动。然而同时，低线城市家长们也面临着其负面影响的困扰，意识到孩子会产生沉迷短视频、注意力分散等问题。品牌可以更多思考在数字化时代下，通过IP融合的“玩+学”互动体验、地域联名的公益参与、提供儿童专属的产品和服务，帮助低线城市年轻家长解决数字化、精细化育儿的痛点，创造出更丰富、有益的家庭亲子互动体验。

• 儿童饮食的精细化与便利性需求

• 日常与假期的亲子陪伴互动

• 儿童电子产品使用与育儿风格

• 育儿信息来源与培养重心变化

根据国家统计局的统计数据，2021年末，中国城市个数达到687个。其中，地级以上城市293个，县级市394个。为了满足英敏特客户的不同关注点（区域、城市大小），我们在每轮调查中根据城市的地理位置和经济发展水平（如国内生产总值、人均收入）选取不同的城市进行抽样。英敏特按以下标准划分中国城市的线级：

• 一线城市：大型经济中心，即北京、上海、广州、成都*

• 二线城市：省会城市（如济南）、直辖市（如天津、重庆）和经济发达的地级市（如苏州、大连）

• 三线或以下城市：除一、二线以外的地级市（如潍坊、赣州、萍乡）

• *考虑到区域性对比分析的需求，英敏特选择成都作为中西部地区的一线城市代表。

在本报告中，英敏特通过定量（基于2022-2023年英敏特版权所有的消费者调查数据）和定性分析（基于2023年对10个三线或以下城市的20位被访者的深入访谈），对不同线级城市消费者的消费行为和意识进行比较和分析。同时，力求结合商业案例，帮助企业对增强低线城市竞争力的有效策略进行进一步的探讨。

定量消费者调查数据从2022-2023年的多份英敏特报告中收集。英敏特委托中国具有许可证的专业消费者调查机构——库润数据，完成中国系列报告的独家定量调查取样。在线消费者调查在10个城市抽样，每个城市的样本量为300人，总样本共计3,000人。

为了探索定量数据背后的“所以然”，英敏特对10个低线城市的20位被访者进行了家访或线上深访，具体城市如下。每次家访时长约2小时，由调查人员与被访者进行深度面谈，以便理解被访者的生活方式、消费喜好及受影响的因素。

数据 2: 定性研究采访城市

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来源：UniqueView/英敏特

英敏特在定性调研中，有选择性地招募了经济水平较富裕、受教育程度较高的25-39岁被访者，要求已婚被访者家庭月收入在14,000-30,000元人民币之间。这类被访者对市场趋势的敏感度更高，更擅于表达自己的看法。这样的设定对保证调研顺利进行，以及探索有积极意义的发现至关重要。