目录
综述
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- 市场
- 可持续发展及差异化需求显现
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- 数据 4: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2019-2021年
- 收入增速放缓,消费动力趋弱
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- 数据 5: 年人均工资(按城市线级区分),2019-2021年
- 数据 6: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2019-2021年
- 财务状况信心波动仍在持续
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- 数据 7: 对未来财务状况信心(按城市线级区分),2020-2023年
- 消费者
- “茶咖酒”的第三空间
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- 数据 8: 部分场景的社交频率(按年龄区分),2023年
- 户外社交的潜力和门槛
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- 数据 9: 部分对户外活动的偏好(按年龄区分)——选择“是”,2022年
- 有效沟通与礼尚往来意识
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- 数据 10: 购买食品饮料礼盒作为礼物时关注的包装元素(按年龄区分),2022年
- 线上营销的“虚实”尺度
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- 数据 11: 社交媒体上的活动(按年龄区分)——选择,2022年
- 我们的观点
中国低线城市简介
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- 可持续发展及差异化需求显现
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- 数据 12: 各产业占GDP比重(按城市线级区分),2019-2021年
- 收入增速放缓,消费动力趋弱
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- 数据 13: 年人均工资(按城市线级区分),2019-2021年
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- 数据 14: 社会消费品零售总额和同比增长率(按城市线级区分),2019-2021年
- 都市圈经济的“拉动效应”受期待
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- 数据 15: 境内公路里程(按城市线级区分),2020-2021年
- 灵活就业、移动办公的增多为低线城市发展带来新机会
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- 数据 16: 职业类型(按城市线级区分),2020-2023年6月
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- 数据 17: 工作公司机构性质,2020-2023年
市场动因
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- 财务状况信心波动仍在持续
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- 数据 18: 对未来财务状况信心(按城市线级区分),2020-2023年
- 升级意愿有所下降,高端消费趋于谨慎
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- 数据 19: 消费升级/降级(三线或以下城市),2022Q1 vs 2023Q1
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- 数据 20: 消费升级/降级(三线或以下城市),2022Q1 vs 2023Q1
- 连锁服务品牌掘金低线城市,带动消费体验的创新与品质提升
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- 数据 21: 海伦司、名创优品、海底捞在不同等级城市门店数量变化(按城市线级区分),2021 vs 2022年
- 数据 22: 便利店购物频率——每天1次或更多(按城市线级区分),2019 vs 2023年
- 短视频影响力扩大,加速了流量价值向用户价值转化
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- 数据 23: 短视频使用情况变化(按城市线级区分)——“每天”,2021年上半年-2023年上半年
- 国内游强势复苏,本地特色文旅资源和商业的结合受关注
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- 数据 24: “淄博”在社交媒体上的声量变化、渠道分布、情感分布与类型分布,2023年1月-6月
行业专家访谈
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- 通过门店、设备、菜单调整小镇模式的性价比优势
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- 数据 25: 低线城市市场及消费者理解方面的专家访谈语录,2023年
- 关注家庭消费习惯和物流网络的搭建
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- 数据 26: 低线城市市场及消费者理解方面的专家访谈语录,2023年
- 结合“本地特征”的消费场景展开对话
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- 数据 27: 低线城市消费场景与营销方式相关的专家访谈语录,2023年
- 探索“接地气“的沟通方式和渠道
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- 数据 28: 低线城市市场及消费者理解方面的专家访谈语录,2023年
“茶咖酒”的第三空间
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- 奶茶与茶馆常客光顾驱动复购
- “追剧”“约会”的场景需求促进了奶茶消费的频次
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- 数据 29: 关于奶茶店的相关访谈节选,2023年
- 数据 30: 英敏特走访江苏淮安拍摄的奶茶店及河南许昌本地奶茶店特色产品“荆芥汽水”的照片,2023年
- 创新服务成为留住茶馆“常客”关键
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- 数据 31: 关于茶馆的相关访谈节选,2023年
- 数据 32: 河北邢台被访者提供其与朋友围炉煮茶的照片,2023年
- 咖啡厅和酒吧仍需要做加法以提升吸引力
- 咖啡厅的“讲究感”在低线城市缺乏吸引力,需要更多特色加持
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- 数据 33: 关于咖啡厅的相关访谈节选,2023年
- 数据 34: 英敏特走访江苏淮安拍摄的本地特色咖啡厅“咖啡人”的照片,2023年
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- 数据 35: 英敏特走访湖北十堰拍摄的被访者经常光顾的咖啡厅“慢话咖啡”的照片,2023年
- “小酒馆式”的健康、随意型酒吧或成为低线城市夜生活的催化剂
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- 数据 36: 关于酒吧的相关访谈节选(积极反馈),2023年
- 数据 37: 关于酒吧的相关访谈节选(消极反馈),2023年
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- 数据 38: 英敏特走访河南许昌拍摄的本地酒吧照片,2023年
- 数据 39: 英敏特走访安徽六安拍摄的本地新型酒吧“皖N茶酒bar”照片,2023年
- 18-29岁年轻人更为注重第三空间的社交
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- 数据 40: 部分场景的社交频率(按年龄区分),2023年
- 年轻男性和女性在茶饮店选择上都偏好二次元营销风格
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- 数据 41: 对茶饮店联名营销活动风格的偏好(按年龄和性别区分),2023年
- 升级小城咖啡店的社交生活方式体验
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- 数据 42: Café on warm在汕头举办的营销活动,2021-2023年
- 小酒馆亦可成为年轻人的“情感庇护所”
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- 数据 43: 苏州桃花屋小酒馆的slogan及其推出的营销活动,2023年
户外社交的潜力和门槛
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- “帐篷”经济需降低门槛并提高便利性
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- 数据 44: 关于露营的相关访谈节选(积极反馈),2023年
- 数据 45: 关于露营的相关访谈节选(消极反馈),2023年
- 钓鱼、写生等新型周边游主题有待开发
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- 数据 46: 关于户外休闲娱乐活动的相关访谈节选,2023年
- 18-29岁年轻人更注重户外活动的体验分享,40-49岁更关注结交新朋友
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- 数据 47: 部分对户外活动的偏好(按年龄区分)——选择“是”,2022年
- 休闲重心聚焦在自我身心健康的关注上
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- 数据 48: 对休闲活动的态度(按年龄区分)——选择“非常同意”,2021年
- 露营+(Plus)拓展空间广阔
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- 数据 49: 嗨King露营地的品牌合作计划,2023年
- 小众到“网红”,户外活动助力兴趣社交
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- 数据 50: 抖音在山东威海举办的“2022年Dou来钓鱼户外运动嘉年华”,2022年
有效沟通与礼尚往来意识
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- 减少“无效社交”亦要求“双向输出”
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- 数据 51: 关于区分有效社交和无效社交的相关访谈节选,2023年
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- 数据 52: 关于社交话题的相关访谈节选,2023年
- 礼尚往来及社交人设中的“不俗”品味
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- 数据 53: 关于送礼的相关访谈节选,2023年
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- 数据 54: 关于打造社交人设的相关访谈节选(积极反馈),2023年
- 数据 55: 关于打造社交人设的相关访谈节选(其他反馈),2023年
- 颜值和新奇感是20多岁年轻人送礼时的重要考虑因素
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- 数据 56: 购买食品饮料送礼时的重要考量因素(按年龄区分),2022年
- 即使在送礼的包装偏好上,20多岁年轻人也有高涨的国潮热情
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- 数据 57: 购买食品饮料礼盒时关注的包装元素(按年龄区分),2022年
- 国风文化带给生活的“灵气”
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- 数据 58: 国台二十四节气酒的日晷造型,2022年
- “博物馆式”礼盒,创造“N次”新鲜感
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- 数据 59: Tea Stone Tea24茶礼盒,2023年
线上营销的“虚实”尺度
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- 真人主播比虚拟主播更能“共情”
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- 数据 60: 关于对虚拟偶像/虚拟主播的看法的相关访谈节选,2023年
- 数据 61: 关于关注的主播的风格变化的相关访谈节选,2023年
- 虚拟产品的情绪价值受认可
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- 数据 62: 关于对虚拟产品(如游戏皮肤)的兴趣和看法的相关访谈节选,2023年
- 30-39岁低线城市消费者更看重线上与熟人的社交
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- 数据 63: 社交媒体上的活动(按年龄区分)——选择,2022年
- 通过社交媒体结交志同道合的新朋友对30-39岁消费者更为重要
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- 数据 64: 使用社交媒体的原因(按年龄区分),2022年
- 虚实体验融合创造内容社交生态
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- 数据 65: 耐克推出的团跑活动,2022年
- 数据 66: 耐克邀请海外明星字母哥举办中国行在线云游活动和线上直播活动,2023年
- 游戏皮肤跨界带来最直观的“灵感碰撞”
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- 数据 67: 王者荣耀与BVLGARI宝格丽跨界合作定制的首款数字珠宝皮肤,2023年
附录
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