目录
综述
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- 市场
- 厨房小家电市场整体承压
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- 数据1: 厨房小家电零售销售总额,中国,2018-2023年
- 数据2: 厨房小家电零售销售额预测,中国,2018-2028年
- 消费者的财务信心恢复到疫情前尚需时日
- 厨房小家电的短期购买意愿有所增加
- 厨房小家电亟需通过创新来满足消费者对健康饮食的追求
- 厨房的拥有情况催生不同需求
- 公司与品牌
- 头部品牌面临增长压力,而小熊电器在中小品牌中展现出竞争力
- 跨行业合作为厨房增添乐趣
- 通过增值服务与消费者建立更紧密的联系
- 通过热门话题与消费者产生共鸣
- 好事“成双”
- 拓展厨房以外的使用场景
- 外观设计创新刷新传统认知
- 消费者
- 消费者期待可以提升便利性和生活品质的小厨电
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- 数据3: 厨房小家电的拥有情况和购买意愿,2023年
- 探索厨房以外的广泛使用场景
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- 数据4: 厨房小家电的使用场景,2023年
- 线下渠道仍是重要的消费者触点
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- 数据5: 厨房小家电的信息和购买渠道,2023年
- 实用性最能引起消费者共鸣
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- 数据6: 搜索厨房小家电时对消费者有吸引力的关键词,2023年
- 咖啡出品质量和易清洁是购买咖啡机时的主要考虑因素
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- 数据7: 咖啡机的购买考虑因素,2023年
- 借力服务提高小家电的使用效率,加深与消费者的互动和联结
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- 数据8: 对品牌服务的期待,2023年
- 我们的观点
议题与洞察
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- 通过新兴高端厨电的配套服务赢得消费者
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- 数据9: 美善品以旧换新活动,2023年
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- 数据10: 美善品一对一专属顾问服务,2022年
- 探索小厨电的不同使用场景,以拓宽目标客群
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- 数据11: 北鼎迷你养生壶,2022年
- 利用潮流厨房小家电释放低线城市的市场潜力
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- 数据12: 小熊电器的“大地食装秀”活动,2022年
市场规模与预测
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- 厨房小家电市场整体承压
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- 数据13: 厨房小家电零售销售总额,中国,2018-2023年
- 数据14: 厨房小家电零售销售额预测,中国,2018-2028年
市场因素
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- 消费者的财务信心恢复到疫情前尚需时日
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- 数据15: 对于在未来3个月改善自己财务状况的信心,2022-2023年
- 厨房小家电的短期购买意愿有所增加
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- 数据16: 未来3个月对厨房小家电的购买意愿,2022-2023年
- 厨房小家电亟需通过创新来满足消费者对健康饮食的追求
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- 数据17: “厨房小家电”*在社交媒体***上的关键词搜索词云,中国,2023年
- 厨房拥有情况催生不同需求
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- 数据18: 住房和厨房的拥有情况,2023年
重点企业的表现
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- 头部企业面临增长压力
- 小熊电器在中小品牌中展现出竞争力
营销活动
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- 跨行业合作为厨房增添乐趣
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- 数据19: TOKIT厨几推出的AI多功能料理机“百事定制版”,2022年
- 数据20: 九阳和溜溜梅共同开发的夏日食谱,2023年
- 通过强化服务与消费者建立更紧密的联系
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- 数据21: 北鼎的增值服务,2023年
- 通过热门话题与消费者产生共鸣
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- 数据22: 小熊电器推出世界杯相关营销,2022年
- 数据23: 美善品自动烹饪料理机可为消费者打造居家淄博烧烤体验,2023年
新产品趋势
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- 好事“成双”
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- 数据24: 美的双子座电饭煲,2023年
- 数据25: 摩飞双仓空气炸锅,2022年
- 拓展厨房以外的使用场景
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- 数据26: 便携式厨房小家电示例,2023年
- 外观设计创新刷新传统认知
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- 数据27: 小米推出的透明蒸汽电饭煲,2022年
- 数据28: 摩飞与大英博物馆联名推出的艺术设计款厨房小家电,2022年
拥有情况与购买意愿
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- 厨房小家电的拥有率进入平台期
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- 数据29: 厨房小家电的渗透率,2022 vs 2023年
- 消费者期待可以提升便利性和生活品质的小厨电
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- 数据30: 厨房小家电的拥有情况和购买意愿,2023年
- 数据31: *厨房小家电的更换/购买意愿,2023年
- 有孩家庭是关键目标受众
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- 数据32: 厨房小家电的更换/购买意愿(按居住成员区分),2023年
- 开放式厨房带来外观创新的机会
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- 数据33: 部分厨房小家电的更换/购买意愿(按住房和厨房拥有情况区分),2023年
- 释放低线级城市的潜力
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- 数据34: 部分厨房小家电的更换/购买意愿(按城市线级区分),2023年
厨房小家电的使用场景
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- 居家烹饪探索是最典型的使用场景
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- 数据35: 厨房小家电的使用场景,2023年
- 利用面向家庭的场景,触达关键受众
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- 数据36: 使用厨房小家电给孩子制作食物/饮品以及与孩子一起烹饪(按家中孩子的年龄区分),2023年
- 探索居家以外的小众使用场景
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- 数据37: 在户外活动中使用厨房小家电(按性别和年龄以及家中孩子的年龄区分),2023年
信息与购买渠道
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- 线下渠道仍是重要的消费者触点
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- 数据38: 厨房小家电的信息和购买渠道,2023年
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- 数据39: 不同信息渠道“从认知到购买”的转化率,2023年
- 通过抖音和小红书获取信息的受众不同
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- 数据40: 社交媒体上**“厨房小家电*”的提及率,2022-2023年
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- 数据41: 从抖音和小红书获取厨房小家电相关信息(按年龄和居住成员区分),2023年
- 数据42: 在抖音上发布使用厨房小家电为宠物制作零食的技巧视频或图片,2023年
- 吸引三世同堂家庭的多元化触点
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- 数据43: 厨房小家电的信息渠道(按居住成员区分),2023年
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- 数据44: 厨房小家电的购买渠道(按居住成员区分),2023年
内容营销的关键词
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- 实用性最能引起消费者共鸣
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- 数据45: 搜索厨房小家电时对消费者有吸引力的关键词,2023年
- 差异化的内容营销,触达不同的目标受众
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- 数据46: 搜索厨房小家电时对消费者有吸引力的关键词(按年龄区分),2023年
咖啡机的购买考虑因素
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- 咖啡出品质量是首要考虑因素,易清洁紧随其后
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- 数据47: 咖啡机的购买考虑因素,2023年
- 选购咖啡机时的考虑因素因年龄而异
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- 数据48: 咖啡机的部分购买考虑因素(按年龄区分),2023年
- 低线城市消费者将咖啡出品质量视为更具决定性的因素
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- 数据49: 购买考虑因素——咖啡出品质量(按城市线级区分),2023年
对品牌服务的期待
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- 借力服务提高小家电的使用效率,加深与消费者的互动和联结
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- 数据50: 对品牌服务的期待,2023年
- 增强服务以提升自动烹饪炒菜机的吸引力
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- 数据51: 对品牌服务的期待,自动烹饪炒菜机的拥有者vs自动烹饪炒菜机的潜在购买者,2023年
附录——市场规模与预测
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- 数据52: 厨房小家电市场规模与预测,中国,2018-2028年
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附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 缩写
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