目录
综述
-
- 市场
- 厨房小家电市场整体承压
-
- 数据1: 厨房小家电零售销售额预测,中国,2017-2027年(预测)
- 发展期品类继续增长
-
- 数据2: 厨房小家电零售销售额份额(按细分品类区分),中国,2017-2022年(预估)
- 公司与品牌
- 2022年上半年,头部企业增速放缓
- 成长中的品牌聚焦创新电器
- 推广可持续性
- 吸引孩子们参与烹饪
- 继续推动高端化发展
- 消费者
- 契合健康和便利饮食方式的电器更具市场潜力
-
- 数据3: 厨房小家电的拥有情况和购买意愿,2022年
- 高效、愉悦和健康的生活方式驱动消费
-
- 数据4: 厨房小家电的购买驱动力,2022年
- 产品功能是重中之重
-
- 数据5: 厨房小家电的购买决策因素,2022年
- 带有安全防护的智能烹饪功能最可能触发消费升级
-
- 数据6: 消费者感兴趣升级的智慧功能,2022年
- 空气炸锅反映出消费者对愉悦和潮流生活方式的追求
-
- 数据7: 对空气炸锅的态度,2022年
- 美的和苏泊尔的品牌知名度高,飞利浦和小米展现潜力
-
- 数据8: 厨房小家电品牌的拥有情况和购买意愿,2022年
- 我们的观点
议题与洞察
-
- 以孩子为切入点
-
- 数据9: 小熊电器新款空气炸锅展示如何让孩子参与到烹饪中,2022年
- 降低年轻一代的烹饪门槛
-
- 数据10: 美的官网提供的预加工食品示例,2022年
市场规模与预测
-
- 厨房小家电市场整体承压
-
- 数据11: 厨房小家电市场总零售销售额,中国,2017-2022年(预估)
-
- 数据12: 厨房小家电零售销售额预测,中国,2017-2027年(预测)
市场细分
-
- 发展期品类继续增长
-
- 数据13: 厨房小家电零售销售额份额(按细分品类区分),中国,2017-2022年(预估)
市场因素
-
- 在家做饭依然是主要的饮食解决方案
- 烹饪被纳入学校课程
- 对健康饮食的追求驱动创新
- 用户在社交媒体上的分享有助于提升厨房小家电的人气
- 烹制简便的方便食品促进厨房小家电的使用
重点企业的表现
-
- 2022上半年,头部企业增速放缓
- 成长中的品牌聚焦创新电器
营销活动
-
- 倡导可持续性
-
- 数据14: 美的以旧换新活动,2022年
- 数据15: 北鼎以旧换新活动,2022年
- 让孩子们参与烹饪实践
-
- 数据16: 九阳与学校合作开展食育工坊项目,2022年
- 数据17: 小熊电器开展吸引孩子参与的烹饪活动,2022年
- 线上品牌进军线下
-
- 数据18: 小熊电器与万科联名打造展示空间,2021年
- 数据19: 北鼎位于济南的线下体验店,2022年
- 利用丰富的食谱不断吸引消费者兴趣
-
- 数据20: 九阳微信小程序上提供的食谱,2022年
新产品趋势
-
- 提供额外的健康益处
-
- 数据21: 美的减盐压力锅,2022年
- 数据22: 摩飞第三代刀筷砧板消毒机,2022年
- 利用各种配件实现多功能
-
- 数据23: 美的MiniMore多功能电饭煲,2021年
- 数据24: 九阳多功能破壁机Y951,2022年
- 增加智慧功能,提升烹饪体验
-
- 数据25: 美的智能电饭煲,2022年
- 数据26: 添可自动烹饪料理机食万3.0,2022年
- 解决清洁顾虑
-
- 数据27: 苏泊尔可拆洗空气炸锅,2021年
- 数据28: 带有自清洁功能的九阳破壁机Y951,2022年
- 配套产品加强用户粘性
-
- 数据29: 九阳豆料包,2022年
- 数据30: 北鼎电热咖啡手冲壶和配套产品,2022年
- 提升外观设计的颜值
-
- 数据31: 小熊电器和儿童绘本设计师联名推出的厨房小家电系列,2021年
- 数据32: 九阳国潮风格的厨房小家电,2022年
拥有情况和购买意愿
-
- 25-39岁的女性消费者尤其青睐厨房小家电
-
- 数据33: 频度分析——厨房小家电的拥有情况,2022年
- 数据34: 频度分析——厨房小家电的拥有情况(按性别和年龄区分),2022年
- 契合健康和便利饮食方式的电器更具市场潜力
-
- 数据35: 厨房小家电的拥有情况和购买意愿,2022年
-
- 数据36: 厨房小家电的市场潜力(按品类区分),2022年
- 自动烹饪炒菜机的使用频率较高
-
- 数据37: 过去6个月每周至少用1次下列电器的消费者,2022年
- 有孩家庭是高频用户
-
- 数据38: 拥有且过去6个月每周至少用1次下列电器的消费者(按居住情况区分),2022年
- 释放年轻男性的消费潜力
-
- 数据39: 在家里主要负责做饭的消费者(按性别和年龄区分),2022年
-
- 数据40: 没有以下厨房小家电但有兴趣购买的消费者(按性别和年龄区分),2022年
购买驱动力
-
- 高效、愉悦和健康的生活方式驱动消费
-
- 数据41: 厨房小家电的购买驱动力,2022年
- 对烹饪的兴趣促使年轻消费者购买
-
- 数据42: 厨房小家电的前四名购买驱动力(按年龄区分),2022年
- 将多子女家庭定位为核心群体
-
- 数据43: 厨房小家电的部分购买驱动力(按家庭构成区分),2022年
购买决策因素
-
- 产品功能是重中之重
-
- 数据44: 厨房小家电的购买决策因素,2022年
- 购买决策因素因年龄而异
-
- 数据45: 厨房小家电的部分购买决策因素(按年龄区分),2022年
感兴趣升级的智慧功能
-
- 带有安全防护的智能烹饪功能最可能驱动消费升级
-
- 数据46: 消费者感兴趣升级的智慧功能,2022年
-
- 数据47: TURF分析——消费者感兴趣升级的智慧功能,2022年
- 提高效率是吸引多子女家庭的关键
-
- 数据48: 消费者感兴趣升级的部分智慧功能(按家庭构成区分),2022年
- 自动烹饪炒菜机的潜在购买者的要求更高
-
- 数据49: 感兴趣升级的智慧功能——自动烹饪炒菜机,拥有者vs潜在购买者,2022年
对空气炸锅的态度
-
- 空气炸锅反映出消费者对愉悦和潮流生活方式的追求
-
- 数据50: 对空气炸锅的部分态度,2022年
- 高阶功能促进消费
-
- 数据51: 对空气炸锅的部分态度,2022年
-
- 数据52: 认同以下关于空气炸锅的描述(按高频用户、非高频用户和潜在购买者区分),2022年
- 年轻消费者对空气炸锅是健康的烹饪方式的认可度相对较低
-
- 数据53: 认同“空气炸锅是一种健康的烹饪方式”(按年龄区分),2022年
品牌偏好
-
- 美的和苏泊尔的品牌知名度高,而飞利浦和小米展现出潜力
-
- 数据54: 厨房小家电的品牌拥有情况和购买意愿,2022年
-
- 数据55: 厨房小家电品牌现有用户的存留率,2022年
- 增加包容性以扩大目标消费者
-
- 数据56: 未来感兴趣购买的厨房小家电品牌(按年龄区分),2022年
- 喜欢多元化烹饪方式的消费者往往对品牌选择更开放
-
- 数据57: 未来感兴趣购买的厨房小家电品牌(按烹饪方式区分),2022年
-
- 数据58: 烹饪方式(按性别和年龄区分),2022年
附录——市场规模与预测
-
-
- 数据59: 厨房小家电市场规模与预测,中国,2017-2027年(预测)
-
附录——研究方法与缩写
-
- 研究方法
- 缩写
返回页首