目录
概述
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- 您所需要了解的
- 本报告涵盖的关键议题
- 报告研究范围
- 不包括
- 细分群体定义(按个人月收入区分):
综述
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- 市场
- 新冠疫情将拖缓面膜市场2020年增长,但长远发展保持不变
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- 数据1: 面膜市场销售总额(因新冠疫情进行调整后),中国,2014-2024年
- 新冠疫情对面膜市场的影响
- 长期影响有限
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- 数据2: 新冠疫情对面膜市场的短期、中期和长期影响
- 公司与品牌
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- 数据3: 面膜市场领先品牌的销售额市场份额,中国,2018和2019年
- 消费者
- 过去2年的使用渗透率平稳
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- 数据4: 过去6个月内使用过的面膜(按性别区分),2018和2019年
- 大多数人使用面膜的频率为每周几次
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- 数据5: 面膜产品的使用频率(按性别区分),2019年12月
- 是时候进一步扩大使用场景,虽然一些使用场景因新冠疫情受限
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- 数据6: 面膜产品的使用场景及潜力,2019年12月
- 消费者需要更快吸收更多有效成分
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- 数据7: 吸引试用的特质,2019年12月
- 对功效和流行的态度各有差别的细分市场
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- 数据8: 基于对面膜产品态度的消费者细分,2019年12月
- 贴片式面膜应考虑以10元人民币为最优价格
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- 数据9: 价格敏感度——一片面膜的价格临界值,2019年12月
- 我们的观点
新冠疫情对面膜市场的影响
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- 数据10: 新冠疫情对面膜市场的短期、中期和长期影响
- 机遇与挑战
- 从锦上添花转变为护肤必备
- 涉足美容院需求,带来更多居家护肤流程
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- 数据11: 珀莱雅黑海盐高净润泡泡SPA面膜,中国,2019年
- 对市场的影响
- 新冠疫情在短期内带来较小影响
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- 数据12: 面膜市场销售总额规模预测,中国,2014-2024年
- 数据13: 面膜市场销售总额(因新冠疫情进行调整后),中国,2014-2024年
- 消费者行为的转变
- 从美妆向个人护理产品进行消费转移
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- 数据14: 美容个护方面的消费变化,2020年1月-4月
- 疫情期间,五分之一仍在面部护肤上花更多时间和金钱
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- 数据15: 面部护肤品的使用变化,2020年3月25日-4月1日
- 长时间佩戴口罩或将导致更多皮肤问题
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- 数据16: 疫情带来的新习惯的频率——“每天或几乎每天”,2020年2月28日-4月1日
- 新冠疫情将如何影响关键消费者细分
- 30岁以下的女性仍最热衷于美容护理
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- 数据17: 比较疫情前后花在面部护肤流程上的时间——“和疫情以前差不多”(按年龄和性别区分),2020年2月28日-4月1日
- 瞄准男性的商机——尤其是30多岁男性
- 新冠疫情将如何重塑行业
- 消费者感到收入减少时,消费更谨慎
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- 数据18: 控制美容个护产品开支的方式,2020年1月
- 重新思量定位的场合
- 对市场营销组合的影响
- 定价策略要明智
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- 数据19: 采之汲敏感肌肤舒缓面膜,中国,2020年
- 在新品创新中利用中华智慧与文化
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- 数据20: 具有中国元素的面膜,中国,2020年
- 专门设计的面膜——解决戴口罩的痛点
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- 数据21: 膜法世家痘肌修护纱布面膜,中国,2020年
- 在不稳定时期,电商品牌需避免向线下渠道进行模糊的渠道扩张
- 新冠疫情:在中国市场情况简述
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- 数据22: 中国新冠肺炎累计确诊病例,2020年1月-4月
- 数据23: 复工情况,中国,2020年3月和4月
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议题与洞察
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- 应对新冠疫情期间的变化——营销沟通的转变
- 现状
- 启示
- 应对新冠疫情期间的变化——关注新需求
- 现状
- 启示
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- 数据24: 诺斯贝尔舒缓修护面膜,中国,2020年
- 数据25: 水素面膜口罩(SUISO MASK)为面部戴口罩的区域提供护肤功效,日本,2020年
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- 数据26: 分离式面膜示例,英国,2019年
- 如何加快使用频率
- 现状
- 启示
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- 数据27: 与美容仪配合使用的面膜示例,英国,2019年
- 国产品牌可以加入高端化策略
- 现状
- 启示
- 未来男性市场中蕴含的增量机会
- 现状
- 启示
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- 数据28: 露得清3D打印面膜,2019年
市场——您所需要了解的
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- 虽然新冠疫情有短期影响,但市场仍快速增长
- 品牌百花齐放,不断吸引和转移消费者的兴趣
市场规模与预测
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- 315亿元人民币的市场快速增长,但增速放缓
- 新冠疫情的影响极为有限
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- 数据29: 面膜市场销售总额规模预测,中国,2014-2024年
- 2020年的短期影响
- 未来5年内的长期影响
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- 数据30: 面膜市场销售总额(因新冠疫情进行调整后),中国,2014-2024年
市场因素
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- 提高使用频率和消耗量以更好地调理肌肤
- 各路竞争者携形形色色的故事涌入市场,让面膜市场更加拥挤
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- 数据31: 采用OEM/ODM模式推出的面膜示例,中国,2019-2020年
- 线上渠道驱动红海竞争
- 医用面膜一度斩获人气但如今面临限制
重点企业 ——您所需要了解的
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- 国产品牌争奇斗艳,导致市场进一步细分化
- 投资口碑和专业性
市场份额
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- 更加碎片化的市场
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- 数据32: 面膜市场领先品牌的销售额市场份额,中国,2018和2019年
- WIS致胜法宝——在年轻消费者中树立专业形象
- 御泥坊正遭遇瓶颈
- 值得注意的其他品牌
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- 数据33: 热销面膜示例,中国,2019年
- 数据34: 美即新品,中国,2019年
竞争策略
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- 利用明星和KOL以在消费者心中保持“C”位
- 用有趣的造型打造社交货币
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- 数据35: 科颜氏宣传使用面膜时的有趣体验,中国,2019年
- 采用进口配方和膜布以实现高端化
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- 数据36: 采用进口配方和进口膜布技术的面膜示例,中国,2019年
- 专业品牌打造出膜布材质系列
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- 数据37: 蒂佳婷面膜材质系列,中国,2020年
谁在创新?
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- 大众价位新品带来基础功能的“撞车”
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- 数据38: 美容品价格定位变化——面膜新品,中国,2018-2019年
- 数据39: 面膜新品前15名宣称,中国,2018-2019年
- 适合敏感肌宣称显著增加
- 锁水新理念和黑科技
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- 数据40: Est Fine Fiber(亚微米纤维)系列,中国,2020年
- 科技加持膜布,以提高吸收效果
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- 数据41: Reziena智能面膜(Reziena Smart Mask)在膜布上采用电离子透入疗法和光疗技术,韩国,2020年
- 无需精华就可提供护肤功效的膜材创新
- 国产中药品牌利用中草药成分
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- 数据42: 国外市场使用人参作为成分之一的产品示例,美国,2019年
- 数据43: 以中草药成分为特色的国产品牌示例,中国,2019年
- 开发晨起场景
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- 数据44: 剪裁适合早晨起床洗漱的贴片式面膜示例,韩国,2019年
消费者——您所需要了解的
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- 不同类型面膜的渗透率出现瓶颈
- 女性和男性的使用频率都很高
- 除了睡前和急救场景以外的机遇
- 76%的被访者要求更易吸收
- 27%是理性党
- 每片面膜10元人民币是最优价格
面膜的使用
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- 女性仍占主导地位,但男性在使用类型上正在进步
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- 数据45: 过去6个月中使用过的面膜产品(按性别区分),2019年12月
- 无迹象表明使用面膜的渗透率进一步提高
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- 数据46: 过去6个月内使用过的面膜(按性别区分),2018vs2019年
- 较年轻的女性青睐护理专门部位的面膜
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- 数据47: 过去6个月中使用过的面膜产品(按性别和年龄区分),2019年12月
- 小众类型能让各地用户更好地犒劳自己
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- 数据48: 过去6个月中使用过的面膜产品(按个人月收入区分),2019年12月
面膜产品的使用频率
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- 超过90%每周都用面膜
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- 数据49: 面膜产品的使用频率(按性别区分),2019年12月
- 18-29岁的女性是最高频的用户
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- 数据50: 面膜产品的使用频率(按性别和年龄区分),2019年12月
- 18%的富裕消费者将每天使用面膜作为一种生活方式
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- 数据51: 面膜产品的使用频率(按部分人口统计特征区分),2019年12月
面膜产品的使用场景与潜力
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- 睡前和急救场景正到达瓶颈
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- 数据52: 具有放松舒缓功效的面膜示例,日本和韩国,2019年
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- 数据53: 面膜产品的使用场景及潜力,2019年12月
- 锁定新场景的绝佳机会
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- 数据54: 面膜产品的使用场景及潜力—— “没用过,但以后可能会”(按性别和年龄区分),2019年12月
- 妆前面膜的进一步细分
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- 数据55: 面膜产品的使用场景及潜力——“上妆前”,女性(按年龄区分),2019年12月
- 数据 56: 结合护肤和化妆功能的妆前面膜示例,中国,2019年
吸引试用的特质
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- 在更多有效成分和更易吸收之间寻求平衡
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- 数据57: 吸引试用的特质,2019年12月
- 男性对厚润的质地和中草药成分感兴趣
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- 数据58: 吸引试用的特质,女性vs男性(作为基准),2019年12月
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- 数据59: TURF分析(累积无重复到达率和频次分析)——吸引试用的特质,男性,2019年12月
- 温热肤感值得关注
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- 数据60: 吸引试用的特质(按性别和年龄区分),2019年12月
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- 数据61: TURF分析——吸引试用的特质,25-29岁,2019年12月
- 较年轻的用户希望在功效性之余更有多趣味性
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- 数据62: TURF分析——吸引试用的特质,18-24岁,2019年12月
对面膜产品的态度
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- 91%倾向于了解更多成分信息
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- 数据63: 对面膜产品的态度,2019年12月
- 较年轻的消费者更具质疑精神
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- 数据64: 对面膜产品的怀疑态度(按年龄区分),2019年12月
- 面膜用户的5类群体
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- 数据65: 基于对面膜产品态度的消费者细分,2019年12月
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- 数据66: 对面膜产品的态度——“非常同意”(按消费者细分区分),2019年12月
面膜的最优价格
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- 消费者心目中一片面膜的理想价格
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- 数据67: 价格敏感度——一片面膜的最优价格,2019年12月
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- 数据 68: 价格敏感度——一片面膜的价格临界值,2019年12月
- 25-39岁的消费者稍愿意花费更多
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- 数据69: 价格敏感度——“有点贵但仍然会考虑购买”,平均值(按性别和年龄区分),2019年12月
认识英敏特城市精英人群
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- 英敏特城市精英人群在各种场合更频繁使用面膜
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- 数据70: 面膜产品的使用频率(按消费者分类区分),2019年12月
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- 数据 71: 面膜产品的使用场景及潜力——“用过”(按消费者分类区分),2019年12月
- 英敏特城市精英人群更看重成分
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- 数据72: 吸引试用的特质,英敏特城市精英人群vs非英敏特城市精英人群(作为基准),2019年12月
附录——研究方法与缩写
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- 研究方法
- 价格敏感度分析
- TURF分析
- 预测方法
- 缩写
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