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厨房小家电 - 中国 - 2023年

概述
您所需要了解的
报告关键议题
报告定义
综述
市场 
厨房小家电市场整体承压
数据1: 厨房小家电零售销售总额，中国，2018-2023年
数据2: 厨房小家电零售销售额预测，中国，2018-2028年
消费者的财务信心恢复到疫情前尚需时日
厨房小家电的短期购买意愿有所增加
厨房小家电亟需通过创新来满足消费者对健康饮食的追求
厨房的拥有情况催生不同需求 
公司与品牌
头部品牌面临增长压力，而小熊电器在中小品牌中展现出竞争力
跨行业合作为厨房增添乐趣
通过增值服务与消费者建立更紧密的联系 
通过热门话题与消费者产生共鸣
好事“成双”
拓展厨房以外的使用场景
外观设计创新刷新传统认知 
消费者
消费者期待可以提升便利性和生活品质的小厨电
数据3: 厨房小家电的拥有情况和购买意愿，2023年
探索厨房以外的广泛使用场景
数据4: 厨房小家电的使用场景，2023年
线下渠道仍是重要的消费者触点
数据5: 厨房小家电的信息和购买渠道，2023年
实用性最能引起消费者共鸣
数据6: 搜索厨房小家电时对消费者有吸引力的关键词，2023年
咖啡出品质量和易清洁是购买咖啡机时的主要考虑因素
数据7: 咖啡机的购买考虑因素，2023年
借力服务提高小家电的使用效率，加深与消费者的互动和联结
数据8: 对品牌服务的期待，2023年
我们的观点
议题与洞察
通过新兴高端厨电的配套服务赢得消费者
数据9: 美善品以旧换新活动，2023年
数据10: 美善品一对一专属顾问服务，2022年
探索小厨电的不同使用场景，以拓宽目标客群
数据11: 北鼎迷你养生壶，2022年
利用潮流厨房小家电释放低线城市的市场潜力
数据12: 小熊电器的“大地食装秀”活动，2022年
市场规模与预测
厨房小家电市场整体承压
数据13: 厨房小家电零售销售总额，中国，2018-2023年
数据14: 厨房小家电零售销售额预测，中国，2018-2028年
市场因素
消费者的财务信心恢复到疫情前尚需时日
数据15: 对于在未来3个月改善自己财务状况的信心，2022-2023年
厨房小家电的短期购买意愿有所增加
数据16: ‌未来3个月对厨房小家电的购买意愿，2022-2023年
厨房小家电亟需通过创新来满足消费者对健康饮食的追求
数据17: “厨房小家电”*在社交媒体***上的关键词搜索词云，中国，2023年
厨房拥有情况催生不同需求 
数据18: 住房和厨房的拥有情况，2023年
重点企业的表现
头部企业面临增长压力
小熊电器在中小品牌中展现出竞争力
营销活动
跨行业合作为厨房增添乐趣
数据19: TOKIT厨几推出的AI多功能料理机“百事定制版”，2022年
数据20: 九阳和溜溜梅共同开发的夏日食谱，2023年
通过强化服务与消费者建立更紧密的联系
数据21: 北鼎的增值服务，2023年
通过热门话题与消费者产生共鸣
数据22: 小熊电器推出世界杯相关营销，2022年
数据23: 美善品自动烹饪料理机可为消费者打造居家淄博烧烤体验，2023年
新产品趋势
好事“成双”
数据24: 美的双子座电饭煲，2023年
数据25: 摩飞双仓空气炸锅，2022年
拓展厨房以外的使用场景
数据26: 便携式厨房小家电示例，2023年
外观设计创新刷新传统认知 
数据27: 小米推出的透明蒸汽电饭煲，2022年
数据28: 摩飞与大英博物馆联名推出的艺术设计款厨房小家电，2022年
拥有情况与购买意愿
厨房小家电的拥有率进入平台期
数据29: 厨房小家电的渗透率，2022 vs 2023年
消费者期待可以提升便利性和生活品质的小厨电 
数据30: 厨房小家电的拥有情况和购买意愿，2023年
数据31: *厨房小家电的更换/购买意愿，2023年
有孩家庭是关键目标受众
数据32: 厨房小家电的更换/购买意愿（按居住成员区分），2023年
开放式厨房带来外观创新的机会
数据33: 部分厨房小家电的更换/购买意愿（按住房和厨房拥有情况区分），2023年
释放低线级城市的潜力
数据34: 部分厨房小家电的更换/购买意愿（按城市线级区分），2023年
厨房小家电的使用场景
居家烹饪探索是最典型的使用场景 
数据35: 厨房小家电的使用场景，2023年
利用面向家庭的场景，触达关键受众 
数据36: 使用厨房小家电给孩子制作食物/饮品以及与孩子一起烹饪（按家中孩子的年龄区分），2023年
探索居家以外的小众使用场景
数据37: 在户外活动中使用厨房小家电（按性别和年龄以及家中孩子的年龄区分），2023年
信息与购买渠道
线下渠道仍是重要的消费者触点
数据38: 厨房小家电的信息和购买渠道，2023年
数据39: 不同信息渠道“从认知到购买”的转化率，2023年
通过抖音和小红书获取信息的受众不同  
数据40: 社交媒体上**“厨房小家电*”的提及率，2022-2023年
数据41: 从抖音和小红书获取厨房小家电相关信息（按年龄和居住成员区分），2023年
数据42: 在抖音上发布使用厨房小家电为宠物制作零食的技巧视频或图片，2023年
吸引三世同堂家庭的多元化触点 
数据43: 厨房小家电的信息渠道（按居住成员区分），2023年
数据44: 厨房小家电的购买渠道（按居住成员区分），2023年
内容营销的关键词
实用性最能引起消费者共鸣
数据45: 搜索厨房小家电时对消费者有吸引力的关键词，2023年
差异化的内容营销，触达不同的目标受众
数据46: 搜索厨房小家电时对消费者有吸引力的关键词（按年龄区分），2023年
咖啡机的购买考虑因素
咖啡出品质量是首要考虑因素，易清洁紧随其后
数据47: 咖啡机的购买考虑因素，2023年
选购咖啡机时的考虑因素因年龄而异 
数据48: 咖啡机的部分购买考虑因素（按年龄区分），2023年
低线城市消费者将咖啡出品质量视为更具决定性的因素
数据49: 购买考虑因素——咖啡出品质量（按城市线级区分），2023年
对品牌服务的期待
借力服务提高小家电的使用效率，加深与消费者的互动和联结
数据50: 对品牌服务的期待，2023年
增强服务以提升自动烹饪炒菜机的吸引力
数据51: 对品牌服务的期待，自动烹饪炒菜机的拥有者vs自动烹饪炒菜机的潜在购买者，2023年
附录——市场规模与预测
数据52: 厨房小家电市场规模与预测，中国，2018-2028年
附录——研究方法与缩写
研究方法
缩写

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